08.04.2026

Громкий скандал в корейской бьюти-индустрии: что произошло с Medicube и Dr.G

Март 2026 года стал знаковым месяцем для корейского бьюти-рынка. Два известнейших бренда — Medicube (APR) и Dr.G — получили суровое административное наказание от Министерства продовольствия и безопасности лекарственных средств (MFDS) в виде полного запрета на рекламу своей продукции до июня 2026 года.

С одной стороны, этот скандал демонстрирует суровость и принципиальность корейских регуляторов. С другой — заставляет задуматься: насколько можно доверять рекламным обещаниям даже самых раскрученных брендов? Давайте разберёмся в деталях этого резонансного дела и его последствиях для всей индустрии K‑Beauty.

Строгий регламент рекламы: почему в Корее к этому относятся настолько серьёзно Южная Корея считается мировым центром косметической индустрии, и её регуляторы делают всё возможное, чтобы защитить потребителей от введения в заблуждение. Контролем занимается целый ряд ведомств, среди которых ключевыми являются Министерство продовольствия и безопасности лекарственных средств (MFDS) и Комиссия по справедливой торговле (KFTC).

Надзорные органы регулярно проводят масштабные проверки. Так, только за один 2025 год MFDS выявил 427 нарушений в рекламе косметических средств, причём подавляющее большинство — 324 случая (76%) — были связаны именно с нарушениями правил маркировки и рекламы. Среди наиболее часто встречающихся нарушений — обещания, не соответствующие реальным свойствам косметики, такие как «улучшение акне», «удаление морщин» и «ускорение сжигания жира», что характерно для рекламы лекарственных средств, а не косметики.

В чём именно обвинили Dr.G и Medicube Итак, за что же получили наказание два гиганта?

Dr.G Владелец бренда — компания GoEun Saesang Cosmetics — была признана виновной в использовании рекламных формулировок, которые не соответствовали результатам функциональной экспертизы косметического продукта.

Конкретно претензии были предъявлены к рекламе продукта «Vita-Clear Sun Serum» (витаминная солнцезащитная сыворотка). В рекламе этого товара были использованы формулировки, которые не подтверждались результатами сертификационных испытаний функциональной косметики, что является прямым нарушением закона. В качестве наказания компании был назначен запрет на рекламную деятельность до 5 июня 2026 года.

Medicube Бренд, принадлежащий компании APR Co., также получил серьёзное наказание. Два продукта Medicube попали под пристальное внимание регулятора:

One Day Exosome Pore Ampoule 2000 и One Day Exosome Shot Pore Ampoule 7500.

Проблема рекламы этих продуктов заключалась в том, что её формулировки выходили за рамки косметических средств, создавая у потребителя впечатление, что продукт обладает свойствами, характерными для фармацевтических препаратов. Рекламные обещания, связанные с улучшением состояния пор и регенерацией кожи, были расценены как намёк на медицинскую эффективность, что категорически запрещено законодательством для косметических средств. Medicube получил запрет на рекламу до 8 июня 2026 года.

Интересно, что на этом проблемы APR, материнской компании Medicube, не закончились. В ноябре 2025 года Комиссия по справедливой торговле (KFTC) провела обыски в офисе компании в рамках расследования возможных нарушений Закона о честной маркировке и рекламе в индустрии домашних бьюти-устройств. Проверка была направлена на выявление фактов завышения скидок и преувеличения эффективности бьюти-гаджетов.

Другие проблемы Medicube: сомнительные заявления, жалобы на паралич лицевого нерва и фальсификаты. Скандал с рекламой экзосомных ампул — далеко не единственная проблема, с которой столкнулся бренд Medicube в последнее время.

Проблема с FDA и «медицинскими» устройствами В августе 2025 года в базу данных Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) поступило сообщение от потребителя, который обвинил Medicube в незаконном продвижении своих устройств Age-R Booster Pro как медицинских изделий без соответствующей регистрации класса II в FDA. В рекламе устройства упоминались такие медицинские преимущества, как улучшение эластичности, контурирование лица, уход за порами и микротоковая терапия.

Потребитель также заявил о серьёзных побочных эффектах после использования устройства, включая сильную лицевую нервную боль, стойкое раздражение кожи и воспаления, потребовавшие медицинской помощи.

Вирусный TikTok-скандал: вызывает ли Age-R Booster Pro паралич Белла? В начале 2025 года в TikTok завирусилось видео, в котором пользовательница Амина заявила, что после двух дней использования Age-R Booster Pro у неё развился паралич Белла — временный паралич лицевых мышц с одной стороны. Её видео набрало почти 12 миллионов просмотров, вызвав волну беспокойства среди потребителей.

Medicube оперативно выпустил опровержение, назвав видео «вводящим в заблуждение» и заявив, что «научно невозможно, чтобы устройство вызвало повреждение нервов или паралич» из-за низкого уровня электрического тока, который оно генерирует. Интересно, что в своём заявлении бренд также отметил, что электрическая стимуляция, используемая в устройстве, широко применяется на рынке именно для лечения повреждений лицевого нерва, включая паралич Белла.

Тем не менее, другие пользователи также высказывали опасения по поводу безопасности устройства, а некоторые юристы даже начали собирать информацию о возможных коллективных исках.

Проблема подделок Успех Medicube привлёк к бренду не только потребителей, но и производителей контрафакта. В мае 2025 года APR выступила с предупреждением о растущем количестве поддельных продуктов Medicube на рынке. Подделки имитируют дизайн, упаковку и даже название продуктов, что затрудняет их различение потребителями. Общий ущерб от поддельной косметики в Корее только за 2025 год достиг 22 миллиардов вон (около 23 миллиардов йен).

Реакция компаний и последствия для индустрии После вынесения предписаний обе компании пообещали принять меры для предотвращения повторения подобных инцидентов в будущем:

GoEun Saesang Cosmetics (Dr.G) заявила, что немедленно приняла корректирующие меры в соответствии с рекомендациями властей и будет строго соблюдать рекламные руководства, чтобы предоставлять потребителям точную информацию.

APR (Medicube) сообщила, что ужесточит внутренние проверки рекламных страниц и продолжит прилагать все усилия для предоставления точной информации и безопасных рекламных формулировок.

Однако эти скандалы могут иметь долгосрочные последствия для всей индустрии K‑Beauty. Ужесточение регулирования и активные проверки со стороны MFDS и KFTC сигнализируют о том, что «эра безудержных обещаний» в корейской косметике подходит к концу.

Заключение Скандал с Medicube и Dr.G стал ярким индикатором того, что корейские регуляторы настроены решительно бороться с любыми формами введения потребителей в заблуждение. Наказание в виде полной приостановки рекламной деятельности для двух ведущих брендов демонстрирует серьёзность подхода властей к защите прав потребителей.

Для нас, как для потребителей, этот случай служит важным напоминанием: даже самые популярные и разрекламированные бренды не застрахованы от использования маркетинговых уловок и преувеличений. При выборе косметических средств стоит критически оценивать рекламные обещания, проверять состав и, по возможности, опираться на объективные отзывы и данные независимых исследований. В конце концов, доверие — самый хрупкий актив в бьюти-индустрии, и его гораздо легче потерять, чем восстановить.